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    新型顯示

    8K春天在路上

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    在4K電視日漸普及的背景下,人們對8K電視的呼聲也越來越高。業內人士認為,隨著8K產品的日益豐富,終端售價也將更加親民。與此同時,更多的8K內容與更優秀的數據傳輸能力的結合,終會讓消費者愿意為8K買單。8K電視市場的集中爆發不再是一種奢望,而是可以預見的現實,屬于它的春天很快就來了。

    8K電視市場上升空間大

    在彩電行業,追求更高清晰度一直是技術和市場突破的源動力之一。

    如今,2K電視已被替代,4K成為目前智能電視的標配參數。據中國電子視像行業協會最新發布的數據,今年第一季度,50英寸以上電視產品的4K滲透率已達100%。日本電子信息化技術產業協會預計,到2026年,全球4K電視銷售量將達1.6858億臺,占總銷量的71%,比2021年提升約10%。

    隨著4K電視滲透率越來越高,人們對8K電視呼聲也越來越高。

    “從2K到4K,電視分辨率的提升帶來的體驗升級肉眼可見,而8K超高清在大屏幕上廣視角和視網膜級的清晰度帶來立體感和臨場感卻是高清所無法比擬的?!痹谥袊娮右曄裥袠I協會執行秘書長彭健鋒看來,從2K到4K再到8K,是質的飛躍。

    在巨大市場潛力的誘惑下,自2018年開始,夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創維、小米等幾乎所有主流電視品牌都布局了8K電視賽道,陸續發售多款8K電視新品。在今年的CES 2022上,多家企業推出不同技術的8K電視:海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案;索尼推出了8K Mini LED電視Z9K;TCL推出8K Mini LED電視;三星推出8K Neo QLED電視。8K似乎已經成為新顯示技術商用化起步基本制式。

    品牌的推動帶動了8K電視的增長。根據GfK數據,2021年,中國8K電視增幅達20%。根據奧維云網(AVC)數據,2020年中國8K電視銷量同比增長超過300%,2021年同比超過17%。受冬奧會的帶動,2022年1月,中國8K電視市場規模環比增38.2%,其中線下規模環比增長達到92.8%。

    8K電視的增長速度十分快,但是,與動輒千萬臺規模的4K電視相比,8K電視的體量仍未達預期。

    GfK數據顯示,2021年,中國8K電視市場規模為7.1萬臺,全球8K電視終端零售量不足60萬臺。奧維云網預計,2022年,中國8K電視市場規模有望達到15萬臺的規模。

    對此,業內人士認為,從全高清到4K再到8K是電視發展的必然趨勢,正是因為8K電視的市場還未被徹底激活,所以其上升空間才更大。

    成本高和內容少影響遷移速度

    對于影響電視市場從4K快速向8K遷移的原因,業內人士普遍認為主要有兩個:成本高和內容少。

    中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,和4K相比,目前滿足8K要求的物理硬件成本相對比較高,導致整機銷售價格較高,從而直接影響消費者的購買意愿。

    不過,在業內人士看來,8K電視成本偏高屬于階段性問題。

    GfK 黑電事業部高級分析師楊毅晟向《中國電子報》記者分析道,4K電視上市之初,也因為價格因素發展緩慢,當同尺寸下,4K電視的價格降到全高清產品1.2~1.3倍時,其銷售規模才開始真正爆發。

    彭健鋒也表示,電視年產銷量每突破一個數量級就會帶來20~30%的成本下降空間。當年產銷達到百萬臺水平時,8K與4K電視的價差將有望降到1.5倍以內,價格更加親民。

    據悉,2020年我國8K電視均價為21780元,同比下降53.5%;2021年均價為16479元,同比下降24.3%,價格下調趨勢明顯。

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    2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產品,零售均價同比2020年下降均超過21%。預計2022年面板價格將維持低位運行,這也將進一步提升8K電視的市場滲透率。

    相較價格因素,業內人士認為,內容的缺乏對8K產業的影響則更為重要和復雜。

    彭健鋒分析稱,由于8K超高清影視專用設備的技術含量高、需求量少,研發成本攤銷比消費終端要困難許多,因此,8K視頻生產設備的價格十分昂貴。加上8K視頻制作對拍攝環境、拍攝對象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求,內容生產成本短時間內很難降下來,這就導致了8K資源更為稀缺。

    此外,從傳輸速度來看,8K數據量更為龐大,對于網絡速度、編解碼要求非常高,這勢必又提高了門檻。

    Omdia中國區研究總監張兵在接受《中國電子報》記者采訪時解釋說,8K視頻的數據量巨大,傳輸過程中需要壓縮與解壓,這就涉及了視頻的編解碼技術。而傳統視頻編解碼標準面對數據量過大的8K視頻壓縮比不足,難以滿足傳輸需求。不過,5G時代下,傳輸帶寬難題將得以解決。

    普及之路不能一蹴而就

    8K電視的普及之路不能一蹴而就,正如4K電視那樣,需要一個過程。

    首先,上游面板廠商的推動意愿起到關鍵作用。中國電子視像協會副秘書長董敏分析稱,從4K的發展路徑來看,當上游面板廠商全面發起技術升級之后,全產業鏈各環節開始聯動,進而傳導至消費終端,并逐漸得到消費者認可,最終實現4K的大范圍普及。

    據業內人士透露,看重8K對高端產品的拉動作用,面板廠商也在不遺余力擴大8K面板生產,今明兩年將陸續量產的10.5代和11代線面板線均重兵布局了8K產品。

    其次,終端制造部門和視頻制作部門需要聯合攻關。8K超高清是一個橫跨顯示面板、影視設備、節目制作、存儲傳輸和消費終端等多個工業門類的復雜生態,需要產業鏈上下游的聯合技術攻關。不僅要建立內容制作、傳輸、編解碼和終端視聽的統一技術標準,還要打通從內容生產到用戶消費的鏈條,實現商業閉環。

    彭健鋒向記者介紹稱:“目前,中國電子視像行業協會8K超高清產業工作委員會正在重點開展產業鏈上下游合作。同時,聯合全國各大藝術院校與企業共建8K超高清實驗室,開展8K視頻拍攝和數字藝術創作的聯合攻關,加快8K視頻的產業化進程?!?/p>

    如今,已經有越來越多的內容創作者加入到8K技術的浪潮中。4K花園聯合新媒股份打造的“8K專區”已經在IPTV品牌喜粵TV上線;央視在牛年春晚時就采用了8K超高清直播,目前已經有8K超高清頻道進入常態化運營;B站也在2021年底上線了8K超高清視頻畫質,用戶可以在云視聽小電視、WEB 端播放8K內容……

    業內人士認為,隨著更多8K內容的積累,大概率將形成硬件和內容雙向驅動的行業格局,繼而在8K市場形成“飛輪效應”:越來越多的品牌推出8K電視,越來越多的優質內容被創作,越來越多的消費者被吸引過來。

    最后,需要提高用戶對大尺寸8K電視的接受度,增強購買意愿。彭顯東表示,與4K不同,8K和大尺寸緊密相關的。從GfK數據來看,超過65英寸的電視的滲透率已經增長到43%,2022年將增加到56%。隨著用戶對大尺寸和更高清晰度的認知提升,8K的機會也將隨之增加。

    《中國電子報》記者從長虹方面獲悉,目前長虹銷量前三的8K電視尺寸均在75英寸及以上。從側面恰好證明了這一消費趨勢的變化。

    業內表示,目前8K產業已經從初期的用戶認知提升階段開始進入蓄力積累階段。8K電視市場的集中爆發不再是奢望,而是可以預見的現實,屬于它的春天很快就來了。

    責任編輯:趙強


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